暗访电子烟违规销售：线上死灰复燃，未成年人门槛形同虚设！监管风暴正当时

值得留意的是，《告示》宣布前的2019年7月，悦刻完成DST领投的1亿美元融资，融资估值为24亿美元。即便面对政策的大利空，这笔投资也跟着雾芯科技的IPO收获了十几倍的回报（以当前股价计较），前后时间还不到两年。

悦刻经销商爱施德(002416,股吧)(002416.SZ)更是直接遭遇一字跌停，股价报9.17元，今朝仍有39.6万手封单压顶，中国波顿(03318.HK)也大跌23.08%。

乐观景象下，假设《烟草专卖法实施条例》的修改遇阻，国度转而回收“注册存案制+消费税”的方法禁锢雾化电子烟。此种景象下龙头公司策划确定性大幅晋升、领先职位进一步固定，收入预期保持不变，估值有望显著晋升，雾芯科技估值弹性大于思摩尔。

前述电子烟经销商暗示：“固然理论上署理商可以切换署理的品牌，但大品牌一定有本身成熟的经销商体系，不见得愿意接管新署理商，纵然接管，新署理商的职位和议价权也会很低；在消费端，署理商的用户群体已往一直承认老品牌、为老品牌付费，一下子切换为新品牌，大概会造成大量客户的流失，这对付署理商也是很大的冲击。”

当记者询问是否可以通过电商平台销售悦刻电子烟时，该经销商暗示：“这对象和真烟一样，都不能通过电商平台卖，但你可以通过伴侣圈卖”。

16支电子烟观念股一天市值蒸发超2000亿元

电子烟行业对付《征求意见稿》的出台有了心理筹备，他们也十分清楚，跟着2021最强禁锢风暴的袭来，电子烟行业将再历经一轮洗牌。

严禁锢极度景象下净利润或下调20%-25%

放弃让记者注册的悦刻零售商

在多个电商平台上，记者直接搜索要害词“电子烟”，均无商品展示，有的电商平台还会显示出电子烟相关的政策要求和危害。

如“购置前注册会员”在必然水平上制止未成年人购置电子烟，但结果完全取决于商家是否主动让消费者注册，在销量与注册之间，商家会选择哪一个呢？这很检验人性。

吸烟有害健康

而港股上市公司、电子雾化设备龙头思摩尔国际（06969.HK）3月23日盘初也一度大跌近40%，当日收盘时跌幅收窄至27.22%，市值蒸发1066亿港元（约合人民币893.45亿元）。

个中一家店肆，当记者在电商平台上询问“是否有烟弹”等问题时，客服回覆：我们是XX悦刻实体店，下单后客服一对一为您处事，下单后尚有优惠，不满足此刻退款，我们货物齐全，重要的工作说三遍：别问了，您要的都有都有都有。下单就可以。看懂下单，感谢。”

果真资料显示，电子烟荟萃店品牌如雾喜悦在1月就宣布天使轮融资动静，投资方包罗湖北首家新三板上市的数码3C连锁公司讯华电讯（839731）、港股雾化大康健上市公司美瑞康健国际（HK2327）等，仅两个月后如雾喜悦又完成了新一轮融资；同样是1月，电子烟品牌“gippro龙舞”公布完成数千万人民币融资，投资方为劲嘉科技、同创伟业和美瑞康健国际；海内电子烟品牌yesboss也在本年2月也公布完成1000万人民币天使融资。

图片来历：360搜索截图

不外，《征求意见稿》的出台，对行业整体利润也或将发生直接影响。

至于悦刻对付专卖店的审核尺度是奈何的？

就此，3月23日，《逐日经济新闻》记者向悦刻方面发送采访提纲，试图询问公司对大量悦刻零售商伪装成悦刻周边产物，通过电商平台获客，再转移至微信销售是否知情，以及有何防御、筛查、惩戒法子，包罗如何防御未成年人购置电子烟法子等，停止记者发稿，悦刻方面并未予以回覆。

电子烟的巨额回报不只表此刻成本层面，纵然是中小零售商销售电子烟的利润也十分诱人。

图片来历：微信截图

《告示》宣布后，电子烟企业的当务之急是合规，尤其是增强对未成年人的掩护法子，制作完备的线下销售网络。

以微商的形式通过伴侣圈销售电子烟的行为不只被《告示》所不容，同时也被微信官方克制。

相较于“淡定”乐观的电子烟从业者，《征求意见稿》对二级市场的影响已然显现。

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显然，通过微信等社交媒体销售电子烟，与在电商平台上销售电子烟并无本质区别。并且在微信伴侣圈销售电子烟已经违反了《告示》和微信官方的要求。

在这个网站中，消费者可以直接购置电子烟设备和烟弹，并直接由顺丰发货，期间完全没有年数审核，嘲讽的是该网站还提示：按照法令礼貌克制未成年人购置。

成本怒潮背后有一个简朴的真相：烟草是一个赚钱的生意。

图片来历：电商平台截图

前述悦刻北京经销商对《逐日经济新闻》记者暗示“悦刻第一代套装零售商的拿货价是150元，零售价是299元；烟弹零售商的拿货价是57元，零售价99元”，换句话说，零售商售卖悦刻电子烟的毛利率在40%阁下，这个数字也被悦刻客服证实。

图片来历：微信截图

短期惊愕 恒久利好不是利空？

记者手记 | 禁锢风暴正其时

欧俊彪进一步指出：禁锢的风险一直存在。当禁锢的另一只靴子真的落下来，电子烟行业也自然会迎来另一轮洗牌。真正做好了筹备的少数头部玩家，甚至有大概在禁锢来姑且得到更大的成长优势。

在伴侣圈兜销电子烟的微商

相对付电子烟制造方和品牌方，经销商除了牌照还要思量消费者层面的问题。

市场增速已断崖式下跌至6.6%

“昨天的意见征集稿应该只是揭幕，后头尚有更大狂风雨。”一位电子烟品牌方3月23日接管《逐日经济新闻(博客,微博)》记者采访时坦言。

三叔是深圳一家小型电子烟工场老板，他对《征求意见稿》并不灰心。“横竖先做着没事，今后要办什么证就凭据政策来。今朝的话，因为电子烟的禁锢严了，此刻做电子烟的工场少了，我们的生意反而相对好做一点。”

“据我相识，这段时间许多新品牌进来，有几个较量有名的大企业都在正在酝酿电子烟品牌，包罗一些知名的成本也在存眷。因为行业对电子烟的前景照旧较量看好的，尤其是像悦刻（母公司为雾芯科技）乐成上市，成本看到了明晰的退出通道，所以各人以为照旧可以进的。”某电子烟品牌CEO在3月22日晚间接管《逐日经济新闻》记者采访时亦如是说。

图片来历：电商平台截图

要求加微信生意业务的电商客服

然而，《逐日经济新闻》记者克日观测发明：时至今天，电子烟的身影依然存在于电商平台，只不外是穿上了“马甲”。

暴利之下，即便政策严禁锢，电子烟依然如伊甸园中的禁果般诱人。

但可以确定的是：对付电子烟企业来说，快速搭建足够复杂的线下销售网络是保留之道。“快”往往意味着尺度的低落，开一万家专卖店速度慢、本钱高，瓶装烟油哪里买，找一万家营业执照里带“电子产物”四个字的超市、烟旅馆速度快、本钱低，但约束难度也大。无法约束零售商，也就无法担保未成年人不被电子烟侵害。

图片来历：工信部网站

2019年是电子烟成长的分水岭，当年遭315曝光、世卫组织确认“电子烟有害”、《告示》下发等多厚利空让电子烟行业进入成长慢车道。

中信证券研报指出，《征求意见稿》的出台晋升了政策走向专卖打点的大概性，但不料味着将来必然走向专卖打点。极度景象下思摩尔2021年净利润预期下修20％-25％，生长中枢由40％下修至30％阁下，但后续策划确定性显著晋升，大幅回撤后发起努力设置。雾芯科技策划不确定性较大，静待后续禁锢细则。

烟草巨头、菲利普莫里斯国际(PM.US)的电子烟品牌IQOS，在“360搜索”上可以直接搜索查询到其自营网站，可直接下单购置，并且照旧顺丰包邮。固然曾经被世卫组织打脸，但菲利普莫里斯国际2020年的IQOS烟弹出货仍达761.11亿支，减害产物板块为其孝敬收入达68亿美元，营收占比达23.8%，创汗青最高程度。

极度景象下，假设雾化电子烟的禁锢最终乐成纳入《烟草专卖法实施条例》的执行范畴，国度对雾化电子烟的出产、销售和收支口业务实行把持策划、统一打点，且雷同于卷烟的模式，在出产、批发环节差池中烟体系外发放烟草专卖许可证。如此极度景象下，雾芯科技的海内策划料不复存在，思摩尔或仅在大陆保存雾化设备生财富务不打仗烟油，估量2021年思摩尔调解后净利润下调20%-25%阁下至约45亿，将来3年业绩CAGR由40%阁下下修至30%阁下，之后策划确定性将显著晋升。

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悦刻是最受成本偏幸的几家电子烟品牌之一。2020年前三季度雾芯科技毛利率高达37.9%，在IPO之前共得到过八次融资，投资方包罗源码成本、IDG、红杉首轮、DST等机构。

无讼认证状师、普胜达状师事务所高级状师陈文韵暗示：《电商法》将电子商务策划者分为三类，个中一类就是通过自建网站、其他网络处事销售商品可能提供处事的电子商务策划者（譬喻通过微信、微博等社交APP销售产物的“微商”，通过抖音或直播类APP提供处事的主体）。因此按照电商法对电子商务与电子商务策划者之界说，“微商”该当属于电商。

微商是电商吗？在微信等社交平台销售电子烟是否不被《告示》约束？

尽量在外界看来《征求意见稿》来的好像有点溘然，但多位电子烟从业人士对《逐日经济新闻》记者暗示对此早有预期。

这意味着：将来电子烟或将面对同卷烟沟通的禁锢，一场新的行业风暴就此开启。

LEM柠檬电子烟的招商网站

另一方面，作为海内电子烟知名品牌，悦刻在当前电商平台中呈现频率很高，其线下销售网络建树也走在行业前列，其官网显示：悦刻专卖店在中国现已打破4500家门店乐成营业，包围32省310个都市，入驻全国各大知名商圈。

行业早有预期：

烟草市场高额回报的另一面是：过往十几年里，电子烟虚假宣传横行。

记者在观测中发明，一些中小品牌电子烟的零售商居然可以直接通过电商平台生意业务。

禁锢任重道远

《逐日经济新闻》记者克日以超市老板的身份向悦刻报名申请成为署理商，随后一位北京地域的经销商向记者先容了悦刻的署理尺度：2000元担保金，签条约，营业执照的策划范畴需要有“电子产物”四个字，烟油哪个牌子好，≥3m?的园地这是焦点要求；另外出于对未成年人的掩护：店面要离幼、小、初、高学校200米开外，消费者购置要扫码注册，通过身份证号确定是否成年。

“短期业内一定惊愕，但《征求意见稿》的思量是科学的，恒久去看有利于国度、行业、消费者好处。”中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪接管《逐日经济新闻》记者采访说。

穿上“马甲”的电子烟线上销售死灰复燃

仍有成本入局

3月23日，据《逐日经济新闻》不完全统计的21支电子烟观念股中，有16支下跌，一天之内观念股蒸发市值超2000亿元。

对微商销售电子烟的默许不但呈此刻中小品牌身上，《逐日经济新闻》记者在克日一连的暗访调研中发明，加盟悦刻这类大品牌时，经销商也明晰暗示：可以在伴侣圈卖。

“此前已相识到工信部在本年上半年会出政策，而《征求意见稿》的出台会让公司更刚强的在产物研发和线下渠道的拓展上增加投入。”WEAPON电子烟首创人陈志颖对《逐日经济新闻》记者暗示。

而世卫组织宣布的《2019年全球烟草风行陈诉》却明晰指出：“毫无疑问，电子烟有害，该当加以打点。”

《征求意见稿》对电子烟财富链将带来奈何的影响？

为外界高度存眷的是，自本年1月22日雾芯科技在纽交所上市，当日收盘股价为29.51美元，市值一度高达458亿美元，约合3000亿元人民币。

下单后，公然有客服添加了记者微信并询问了记者的年数，接下来更令人大跌眼镜的一幕来了：当记者以消费者名义试探说“17岁”，商家不卖；记者下一秒随意改口说：“那我18岁”，商家立马就卖了。

《征求意见稿》宣布后，电子烟企业保留的前提是禁锢准入。不通过互联网销售、不通过互联网宣布告白、不销售给未成年人是红线也是底线，假如在掩护未成年人身心康健上面打折扣，就是企业的生命周期打折扣。

艾媒咨询宣布的《2021年中国电子烟行业融资环境及财富链阐明》显示：中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家，停止2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家；2013年中国电子烟市场局限为5.5亿元，2020年电子烟市场局限增至83.8亿元，八年年均复合增长率到达了72.5%，估量2021年有望高出100亿元。

在与别的一家悦刻电子烟零售商相同时，也呈现了哭笑不得的一幕。当记者主动询问“18岁以下可否购置、如何证明我18岁以上”后，商家答复说：“需要注册会员，能注册就是18岁以上”。但在记者长时间未回覆后，商家直接跨过了注册会员这一步“算了，你要什么，说吧”。

图片来历：每经记者 陈剑锐 摄

如何才气在洗牌中成为幸存者？是拿到牌照吗？这是功效，不是要领。电子烟行业若要持久成长，必需大白：无论成本狂欢，照旧暴富神话，终究不能以虚假宣传为手段、损害未成年人身心康健为价钱，更不能僭越国度政策的禁锢红线。

图片来历：微商伴侣圈截图

“一个行业、一个企业要做得持久，离不开果真、明晰的政策指导。2019年线上全面禁售之时，市场哀嚎一片，但政策的出台，给了行业干事的界线，指出了正确偏向，排除了害群之马对优质品牌的伤害。市场也确实在这两年如预料中快速壮大。”陈志颖如是说。

写着“再来一支”的悦刻电子烟

图片来历：悦刻官网截图

对付电子烟经销商来说，它们更多的是将但愿拜托在署理的电子烟品牌身上。

悦刻经销商：可以在伴侣圈卖

相较于二级市场的“作鸟兽散”，虽业内早在年头就明知《征求意见稿》本年必将宣布，但一级市场成本依然频繁机关电子烟。

然而，《逐日经济新闻》记者克日颠末一连多日的暗访观测发明，电子烟线上销售虽在2019年底已经被政策严禁，但各电子烟品牌时至今天依然在玩“躲猫猫”。即便在方才已往的315当天，IQOS、悦刻、yooz等知名电子烟品牌的零售商依然在以“戒烟器”、“电子烟掩护套”等马甲通过电商平台获客，然后将用户转移至微信等社交软件，最终实现电子烟的销售；甚至尚有电子烟零售商以擦边球方法在电商平台为电子烟投放了告白。

但当记者搜索“戒烟器”或“iqo五代”、“悦刻三代”、“丫ooz掩护壳”等长尾、恍惚词汇时，呈现了纷歧样的“画风”，以悦刻为主的多品牌电子烟均呈此刻电商平台上。

按照《中华人民共和国电子商务法》（下称《电商法》）对电子商务的界说——是指通过互联网等信息网络销售商品可能提供处事的策划勾当。

实习记者：陈剑锐

固然从2013年~2020年的市场增速上看：电子烟市场成长迅速；但若比拟2018~2020年纪据不丢脸出：近三年电子烟市场增速逐年下滑，尤其是在此前315曝光和《告示》宣布后，电子烟市场增速从2019年的26.6%断崖式下跌至6.6%。可见《告示》和各地开展的整顿事情颇具成效。

图片来历：网站截图

360搜索直接查询到IQOS的销售网站

搜索要害词，可见电子烟告白

在庞大的烟草市场需求下，无论是成本、品牌方照旧零售商均能从电子烟上得到不菲的利润，这或者就是各方气力入局的基础原因。

作为品牌方，陈志颖对付将来好像也并不灰心，在他看来《征求意见稿》不只不是“利空”反而是“利好”。

记者通过观测发明，对较量而言：在悦刻、YOOZ、LEME等电子烟品牌的官网上，纵然想要欣赏网页也必需举办年满18周岁的认证，且这些网站均不直接销售电子烟，可见它们对付《告示》是有深刻认识的。零售商却依然拿着它们的产物在互联网上大举售卖，这应该是谁的责任？

记者与悦刻客服的谈天记录

微商不是法外之地

对此，电子烟零售商并非不知情。《逐日经济新闻》记者克日以加盟者的身份向LEM柠檬电子烟询问：该品牌电子烟是否可以在网上售卖，获得的回覆是：一类电商不能销售，中小电商没有明文划定，微商也算电商，可是许多微商都在卖。

中国约莫有3.5亿烟民。按照国度烟草专卖局在2021年2月1日宣布的数据，2020年全国烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%，财务总额12037亿元，同比增长2.3%。

需要认可的是：以悦刻为代表的头部品牌，简直在防备未成年吸电子烟上做出了必然法子，未成年人要购置悦刻电子烟甚至比购置传统香烟更难。但这些法子在实际销售中可否真正有效防备未成年人购置电子烟，还要打个问号。

“无害、戒烟”等标签和标语无疑是一次乐成的营销，直接击中了大量烟民的需求。

一位不肯具名的电子烟经销商在《征求意见稿》出台后对《逐日经济新闻》记者暗示，固然行业有预期，但作为经销商并没有本领做出应对，只能按部就班的凭据品牌方的要求落实，做好合规事情,赌品牌方可以或许顺利拿到牌照。

虽然，中性景象下，假设雾化电子烟的禁锢最终乐成纳入《烟草专卖法实施条例》的执行范畴，可是工信部及国度烟草专卖局有望对思摩尔、雾芯科技等头部民营企业揭晓烟草专卖许可证同时加税，可能中烟专卖店向思摩尔采购产物。此种景象下，雾芯科技策划不确定性及业绩下修幅度显著大于思摩尔，预期思摩尔收入端有望保持不变，且后续策划确定性显著晋升，但利润率预期存在下修大概性。

个中，海内电子烟龙头企业，悦刻的母体公司雾芯科技(NYSE:RLX)股价在美东时间3月22日晚一夜腰斩，市值蒸发近千亿（约940亿元）。

2019年11月《关于进一步掩护未成年人免受电子烟侵害的告示》（下称《告示》）宣布，从政策层面将电子烟线上的销售渠道直接掐死。

海内知名电子烟制造商内部人士老徐也表达了沟通的概念：“电子烟纳入烟草专卖禁锢是行业内的共鸣，这个不是说没有心理筹备，各人都能接管。”

顺丰包邮的IQOS销售网站

此前，在政策收紧的2019年，整个电子烟行业也依然经验了一轮融资小飞腾。据相关数据不完全统计：仅2019年上半年电子烟财富投资案列高出了35笔，投资总额至少高出了10亿元，个中魔笛MOTI得到了3100万美元的融资、冰壳Bink得到了2000万美元的融资。

值得一提的是：传统烟企中烟香港(6055.HK)3月23日盘初则一度涨超20%，当日收涨6.68%。

本年3月，微信安详团队宣布《微信小我私家帐号宣布违禁品信息及欺骗财行为冲击通告》，将2021年以来对微信小我私家账号宣布违禁品信息及实施欺骗财行为开展的专项管理环境举办了公示。并指出：国民在互联网上售卖违禁品，按照情节严重水平，个人怎么网上买烟，大概违反了《刑法》《治安打点惩罚条例》等相关法令礼貌，同时按照《腾讯微信软件许可及处事协议》《微信小我私家帐号利用类型》等相关划定，小我私家帐号不得宣布、展示、流传的种种违禁品售卖信息，包罗但不限于：烟、电子烟、催情迷药、低俗色情、外挂、代孕、小我私家隐私信息、犯科保健品、医疗器械等。

在与“穿上马甲”的店肆相同进程中，这些店肆大都都有电子烟销售，区别在于：部门店肆可以通过电商平台直接完成生意业务、发货；而部门店肆则较量审慎，要加客服微信才可以买到。

受《征求意见稿》影响，雾芯科技(NYSE:RLX)股价在美东时间3月22日晚一夜腰斩，市值蒸发近千亿（约940亿元）。16支电子烟观念股一天之内市值蒸发超2000亿元。

烟民每一次吸入香烟可能电子烟，都对康健有必然损害，无论传统香烟照旧电子烟都应该受到严格的管束。

图片来历：网站截图

“我们此刻只能先老诚恳实地做，不要把电子烟卖给未成年人。假如今后真的将电子烟要像烟草一样要需要烟草专卖零售许可证可能专门的策划许可证，我们也只能去办了。“华强北电子烟经销商老板阿德也如是说道。

穿上“马甲”的电子烟

已往十几年里，电子烟经验了从无到有的进程并逐渐品牌化、财富化，逐渐成燎原之势。

记者暗访进程中还发明，这些通过线上售卖电子烟的零售商对未成年人的审核形同虚设甚至完全没有。显然，即便最强禁锢风暴之下，电子烟行业类型仍任重道远。一场更大的狂风雨及行业整肃势在必行。

当记者搜索的要害词中包括“悦刻”、“柚子”等电子烟品牌时，甚至尚有电子烟的告白呈现。

吸烟有害健康

回首主服的那段话术，我们不难发明，他们所强调的：“悦刻实体店”、以及客服主动询问年数的操纵，均说明该店肆对政策《告示》所禁事项十分清楚，但依然以电商平台为渠道引流，以微信为渠道销售，而对付买家是否成年的审核则形同虚设。

山雨欲来风满楼。

电子烟毛利率较高，税率却比传统烟草低得多，最重要的是：电子烟给了民间成本一个进入烟草市场的绝佳通道，假如有一个电子烟品牌能占有5~10%的市场份额，就大概成为BAT级此外巨头。

图片来历：微信截图

值得留意的是，悦刻曾经推出过0尼古丁的电子烟型号，但后因不明原因停产。

“通过《告示》可知国度立场明晰，克制在互联网上销售电子烟。不只如此，而在伴侣圈售卖电子烟，属于操作小我私家私域流量所从事的电子烟售卖勾当。但我认为，在伴侣圈售卖电子烟的行为，其本质仍属于在互联网上销售电子烟的景象，该行为该当被克制。”陈文韵进一步指出。

吸烟有害健康

老徐认为，在制造环节的禁锢大概会分为烟杆和烟油两块，“烟杆相当于是一个打火机。许多业内人士判定，将来禁锢大概更多的是针对烟油，这也是国际老例。”

某电商平台上的“实体店”在微信售卖悦刻电子烟

对比于少数网站直接销售IQOS和中小品牌直接通过电商平台销售电子烟的行为，通过电商获客再引流至微信伴侣圈这类私域流量明明更具隐蔽性，同样成为了悦刻、YOOZ、魔笛等主流品牌零售商的销售阵地。

工信部宣布征求意见稿

图片来历：雪球

图片来历：电商平台截图

思摩尔国际大股东、行业内具有领先职位的锂电池制造商亿纬锂能(300014,股吧)(300014.SZ)同日同样收跌15.85%，市值蒸发约248亿元。

悦刻零售商的这种审核固然形同虚设，但起码还走个形式，大都从电商平台获客的“实体店肆”压根不管屏幕劈面的买家是否成年，只要给钱就发货。

记者与LEM柠檬电子烟相关人士的谈天截图

对比于香烟包装上“抽烟有害康健”的提示语，野蛮发展时期的电子烟厂商走了一个截然相反的路径——大力大举宣传电子烟无害，可戒烟。对比于传统香烟包装上的康健提示，电子烟的包装更像是勉励抽烟，《逐日经济新闻》记者购置的悦刻电子烟上赫然写着“再来一支”。

3月22日，工信部发布《关于修改的抉择（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》），将在附则中增加一条，作为第六十五条："电子烟等新型烟草成品参照本条例中关于卷烟的有关划定执行。"

同样，微商和电子烟的线下门店会不会将电子烟卖给未成年人？可能说：“三步一岗，五步一哨”的超市、烟旅馆会不会将传统香烟卖给未成年人？这都是一个很难完全答复的问题。

雾芯国际日K图

《烟草专卖法实施条例》最焦点的要害词是“专卖”，若电子烟纳入禁锢，或将意味着电子烟行业迎来“牌照时代”，牌照的审核尺度还需禁锢进一步明晰，但起码有三点是可以通过往期政策锁定的：克制通过互联网销售、克制通过互联网宣布告白、克制销售给未成年人。