315后火星未灭“科研”这张牌可以拯救电子烟于舆论水火之中吗？

每经编辑：王丽娜

图片来源：每经记者 陈克远 摄

315曝光后电子烟行业所面临争议尚未平息，但电子烟行业的发展并未止步，同时行业推进的风向也从此前的网红带货噱头转向了产品本身。3月31日，悦刻不惜高调举办新品发布会接连推出旗下新品。同时，悦刻斥资千万设立的科研实验室也首次对外亮相。据《每日经济新闻》记者了解，不只是悦刻，国内不少电子烟品牌都在有意加大对科研项目的投入，更有相关从业者向记者透露，其所在品牌对健康研究项目仅月投入就超过10万元。在业内人士看来，电子烟品牌如此重视科研项目，究其原因，主要是意图通过产品研发过程中的种种实验数据，达到证明电子烟对比传统卷烟低害和所具备的替烟效果等。另一方面，也是为了应对越发激烈的同质化竞争。但也需注意的是，正如不少医学健康人士以及今年315所指，电子烟比传统卷烟更健康的说法尚缺乏权威机构的证明。在此背景下，电子烟企业纷纷现身说法又能否获得大众消费者的认同？315后电子烟意图借数据验身今年3·15晚会上曝光的电子烟问题让不少没接触过电子烟甚至不抽烟的人，也不得不注意起这一新兴事物。315揭露了当前国内电子烟行业的鱼龙混杂现状，电子烟企业面对种种争议如何解答备受关注。315作为一个全民关注的热点事件，来自各方面的关注和监管会推动行业向更健康、有序的阶段发展。相信在315的警醒下，所有行业企业会更加自律，这是此次315所起到积极作用。悦刻首席执行官汪莹在回答《每日经济新闻》记者采访提问时如此表示。在她看来，通过今年的3·15晚会，从市场和用户角度来说，提升了人们对电子烟的了解程度。对悦刻而言，之前做了很多实验室研究，此前用户可能不太关注，但现在跟用户沟通的时候，用户会更注重这方面的内容。实际上，就以今年3·15晚会曝光的电子烟行业问题而言，烟油标识不规范、行业监管不严等问题正是当前电子烟行业被诟病的原因。除此之外，针对吸食电子烟可能产生甲醛等有害气体危害健康等问题，更是让非烟民用户感到触目惊心。对此，悦刻研发总监姜兴涛则向记者表示，悦刻在今年初斥资千万打造了品牌科研实验室。目前实验室正在进行雾化液功能性成分研究、合成尼古丁的开发、烟气人体细胞活性影响等多项研究。就目前悦刻烟油的试验数据来看，其在挥发性成分定量检测、尼古丁含量、释放的甲醛含量均低于传统卷烟。并且据称，悦刻打造的实验室符合CNAS（中国合格评定国家认可委员会）实验室认证要求，配置了50套以上国际标准的研发和分析检测设备，并建立了口味创制创意、核心原料研究应用、化学分析检测、药理活性研究等五个研发平台。科研这张牌管用吗？斥资千万打造实验室，开发萃释技术用于新产品……舆论高压下，电子烟企业的用心良苦显而易见，而试图通过科研数据科普用户的品牌不止于悦刻。另有电子烟品牌负责人向记者表示，投入重金进行科学研究和科普教育，其实是为了让用户加深对电子烟的了解。据他介绍，他所在的电子烟品牌仅在健康研究项目上的月投入就超过10万元。不仅如此，自去年下半年开始，随着投资机构对电子烟产品的兴趣提升，越来越多的电子烟品牌如雨后春笋般涌现，产品同质化、价格战等问题已经初显苗头。也正因如此，电子烟企业越发重视科研投入的背后，实则也是意图提升行业竞争门槛。电子烟是低开高走的行业。低到什么程度，我今天下午去注册一个品牌，我明天去工厂贴一个牌子我就可以去推广了。大家会看到市面上现在卖得好的一些品牌，长得都差不多，你把logo去掉分不出来谁是谁。在此前举办铅笔道电子烟行业论坛上，九口联创李想也曾如此直言行业痛点。在汪莹看来，生产一款电子烟很容易，但要生产一款体验度好的电子烟就有一定难度了。她在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，很多人会关注电子烟的外形设计，但这并不是研发最重要的部分，类似于液态物质、雾化器等电子烟的内部细节，是通过不断调试、打磨，才能打造出来的。对此，一位电子烟行业观察者认为，在初期电子烟行业尚未形成具体规范标准的情况下，电子烟品牌强化自身产品的科学研究，一定程度有助于促进行业标准的建立，或也将对此后行业标准的建立提供有效的数据支持。但这样的举措究竟能否获得大众消费者、尤其专业医学健康人士的认同，尚不得而知。毕竟，香烟危害健康这个结论毋庸置疑。尤其对于很多非烟民用户来说，电子烟对健康的潜在危害性不弱于传统卷烟，或需要更多权威数据和权威第三方机构的鉴定。

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