国家频繁出手管控!电子烟的“甜酷”很“致命”

新茶饮、低度酒、电子烟、作为被重做的新兴消费品类，却在今年一个个高开低走。

如果说新式茶饮遭遇频繁发生安全事故，低度酒存在严重的同质化问题，那么电子烟行业也迎来了更加严格的监管。

2021年11月26日，国务院公布新烟草管理办法，电子烟正式纳入烟草监管。而据某国产电子烟统一对外口径称，为保护未成年人，水果味，饮料口味部分将会陆续停产或减产。不仅如此，电子烟会增收消费税，近期可能会价格上升。

此举意味着什么呢？

管控愈发严格化、精细化

电子烟的政策变化与更新，一定程度上映射了中国电子烟的行业发展阶段。

2017年，中国电子商会就颁布《电子烟雾化类器具产品通用规范》，规范其元件要求、使用说明、标识、包装、运输、储存、售后服务等要求。同年，国家烟草专卖局发布《电子烟》，其包含具体的行业标准。

当时，国内正值各类型电子雾化烟产品、品牌兴起，但产品质量良莠不齐，诸如储油仓玻纤不达标、烟油尼古丁超标等问题也是屡见不鲜。这些对于雾化电子烟品质上的标准化规定，均意在提高标准化监管以及准入门槛，同时加速不达标中小型企业的出清和淘汰。

2018年，国家烟草专卖局以及国家市场监督管理总局陆续颁布《关于保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，提出“禁止市场向未成年人销售电子烟”。2019年底，更是禁止“线上销售雾化电子烟的行为”。这些政策通过把关雾化电子烟的“销售人群”以及“销售终端”，达到整治各类电子烟商家为盈利而随意售卖乱象的目的。

2021年12月，国务院新增“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，这意味着电子烟从“普通消费品”正式地被国家确立并归类为“烟草制品”，须接受与普通卷烟一样的严厉监管。

不仅如此，同期，国家烟草专卖局官网发布《电子烟管理办法》，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台，产业链各个主体应该在该平台交易电子烟的相关产品，电子烟的发展将更加透明、有序。

监管不只是一纸公告。相关厂家、品牌也积极响应国家政策，接受整改。据某内部电子烟厂家近期获悉，自家水果味、饮料口味已经开始停产或减产，导致剩余库存涨价，并且在不久的将来，由于消费税也会让整体产品提价，这意味着国家对电子烟的监管从供应端和消费端双双入手，管控越发具体明晰和严格。

随着政策的密集出台，整个行业进一步告别野蛮生长，将转为规范化、健康化、精细化发展。

“致命”的甜酷

电子烟的本意是帮助更多抽传统卷烟的烟民缓解烟瘾，但实际上，我们很少看到成功戒烟的案例，反而看到更多年轻人的入局。——在消费领域有一句戏谑的话，将烟酒茶全部重做的结果便是新茶饮、低度酒、电子烟成为更多年轻人的三大标配。

我们先来看一组来自灼鼎咨询的数据，电子烟民的用户画像，明显呈年轻化、女性化，26-35岁占比高达58%，已经超过一半人群，而电子烟用户中，女性27%的占比更是远超整体烟民的5%。

来源：灼鼎咨询

电子烟被包装得太酷炫，口味太好“吃”，这就像是一个“用糖纸包裹”的“慢性毒药”，年轻人不管后果地吃了。

从外形上看，电子烟的酷似U盘，这仿佛是一种新奇的黑科技，抓着它吞云吐雾，对于好奇心十足的年轻人而言，挺酷炫、挺时尚。

来源：视觉中国

不仅如此，虽然电子烟内含的尼古丁虽然不能短时间成瘾，但内含的“糖”和“甜”更能引发嘴巴上的冲动。它的各类丰富、新奇口味，成为了很多年轻人首次尝试的驱动。

比如，以某电子烟巨头的市面常见口味举例，除了基础的爽薄荷、清雅烟，复合型口味越来越丰富，有玫瑰荔枝、可乐冰、醉葡萄、凉西瓜、冰绿豆、香桃茶、老冰棍、森林莓果、菠萝旋风以及橘子汽水，谁看了不说“这看起来太好吃了，忍不住要买”呢。

来源：网络

如果说卷烟的“难闻”、“口感不好”反而“阻碍”了消费者尝试，而如此“又酷又甜”的电子烟则吸引力太“致命”了，妥妥地降低了那些年轻人“首次吸烟”的门槛。

但这其实是一个危险信号。

虽然电子烟没有了焦油这样的致癌物，但依旧含有尼古丁，而吸入尼古丁的后果便是容易得各种心血管疾病。不仅如此，尼古丁对年轻人大脑发育，及发育中的胎儿还会有额外伤害。虽然毒药不谈剂量等于瞎扯，但低含量的电子烟也已经足够带来伤害。

就算抛开尼古丁，电子烟还有其他潜在危害。据丁香医生称，用于调和电子烟口味的不同调味化合物燃烧后的气体将会进入肺部，在高温下可以产生其他一些危险化合物，比如各种甜味儿、肉桂味儿电子烟产生的双乙酰，樱桃味儿电子烟产生的苯甲醛，都是明显的呼吸道刺激物，可能跟急性肺损伤等严重肺部疾病有关。

还有各类镍锡铅等重金属、可深入肺深处的超细颗粒、保湿剂丙二醇高温产生的环氧丙烷等致癌物，这些相对明确的烟雾成分，给健康带来的损害已经非常明确。

在巨额利润面前，商家往往模糊尼古丁的成瘾性和危害性，将电子烟包装成一个“甜酷的时尚单品”，让年轻的消费者产生“这似乎只是一杯好喝的奶茶或者微醺的低度酒”的错觉，对此毫无抵抗力。

2016-2020年，中国电子烟的零售额从18.6亿元成长至83.3亿元。这样爆发式增长的背后是大量入局的年轻人，这也明确了国家对电子烟的整顿的必要性——取缔各类“好闻好吃的口味”以及增加消费税的“提价手段”，都是为了增设年轻人进入电子烟品类的门槛。

总而言之，不管对于年轻的消费者还是新兴品牌而言，“电子烟”的本质还是“烟”，莫戏当一个普通无害的“消费品”。

策划：陈寒健

编辑：沈小烨 王官中 冯浩

设计：周秀峰 陈楠