盯上青少年，电子烟正造就新一代烟民？
2019年的第一个风口上，电子烟的雾气在飘荡。
今年1月，罗永浩为老搭档朱萧木站台推广新型电子烟品牌FLOW福禄；紧接着，前同道大叔创始人蔡跃栋带着yooz柚子牌电子烟加入战局，朋友圈日营业额高达500万元人民币；1月底，由同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长兼CEO李岩等人共同推出的电子烟品牌灵犀LINX开始预售……
电子烟被创业者们竞相追捧，自然是看到日益庞大的消费市场。而在此背后，并非是烟民戒烟的需求更加紧迫，而是电子烟是在非烟民中逐渐扩散的趋势，这种现象甚至已在青少年群体开始风靡。
为戒烟而出现的电子烟，正在造就新一代烟民？
留洋归来 电子烟进入主流视野
电子烟，不用点火，通过物理雾化的方式，通过加热，让溶解了尼古丁的烟油化成雾气，达到传统意义上吸烟的效果。对于不少烟民来说，这种伤害小、不燃烧焦油的电子烟，是一款用来戒烟的产品。
2018年10月1日，2018中国（深圳）国际电子烟展览会在深圳会展中心举办。展品囊括大烟雾设备、小烟、低温不燃烧设备、礼品套装、雾化器等产品，覆盖电子烟行业上下游产业链。目前，深圳已成为全球最大电子烟生产基地。视觉中国供图。
口感多样化，包含冰淇淋热带水果等你想象不到的口味；外观精致小巧，如同一个签字笔或U盘，打开即用；就连取名，也区别于老一辈玉溪红河以祖国大好河山寄寓情怀，而是采用中英文混合命名，彰显国际气质……随着电子烟创业风潮的卷入，这些带有互联网思维的电子烟产品，更是正全方位努力体现着一种国际化与时尚感，以迎合年轻人的偏好。
不过，看似舶来品的电子烟，实则诞生于中国。2003年，沈阳的药剂师韩力研发出作为烟草替代品的电子烟并申请专利，2004年如烟雾化电子烟上市，宣称其具有不燃烧、无焦油、只保留尼古丁和香料的特点，主打健康戒烟。面市第一年销售额破亿，第二年销售额破10亿，并成功进入了消费力更强、更关注健康问题的欧美市场。
好景不长，如烟因戒烟效果造假遭受主流媒体曝光，面对舆论的质疑和陡增的监管压力，电子烟逐渐淡出了国内市场，转而在海外逐步壮大。大型烟草公司对于这一领域的投资力度越来越大，几乎无一例外都已深度涉足电子烟领域，全球电子烟市场的竞争正硝烟四起。
2018年，JUUL电子烟作为后起之秀在美国市场迅速崛起，问世不到四年，就取得72.8%的市场份额，同时将所有竞争对手的份额挤压到10%以下。12月底，JUUL被Altria（万宝路母公司）以128亿美元收购35%的股权，这意味着公司估值达到了惊人的380亿美元。在美国，年轻人甚至将抽电子烟称为Juuling。
JUUL的成功让人眼热。在经历了海外的镀金之后，留洋归来的电子烟，作为成功典范，吸引了在中国经历着资本寒冬的创业者。当资本向电子烟领域进发，入局者的队伍在扩大。但一个本该被重视的问题被有意无意的忽略了：本被设计用来戒烟的产品，正在使得越来越多的非烟民染上烟瘾。
年轻人自视为电子烟玩家，而非烟民
在中国，有3亿烟民和近11亿非烟民，非烟民群体隐含着巨大市场，尤其是年轻人。面对巨额的市场，电子烟在发展中偏离了帮助戒烟的初衷。而在被纳入目标的非烟民中，有一个人群面对着更大的安全风险——青少年。
小黄是北京某高校的大二学生，他接触电子烟已经有5年的时间。第一次碰电子烟时，他还在高中。对于小黄和像他一样的年轻人来说，电子烟并非是香烟的替代品，而是一种流行和爱好。相比于寻找戒烟的替代品，小黄更多地追求口感醇厚和丰富的烟雾。通过调配电子烟油中丙三醇和丙二醇的比例，让机械制成的电子烟杆制造出吞云吐雾的效果。
对小黄这样的年轻人来说，更愿意视作自己为玩家，而不愿将自己视为烟民。电子烟的花样不断翻新，款式出不穷，热带水果冻柠檬茶电子烟的口味紧跟潮流，更受年轻人的青睐。电子烟并非如预期一样单纯作为一种辅助戒烟的手段，而是衍生出自己的圈子，框进了越来越多的年轻人。
在南锣鼓巷的一家电子烟实体店，22岁的小陈告诉记者，他如今在电子烟上的花销越来越多。一开始只是在聚会中，通过朋友的建议下尝试了一口，但渐渐地就越吸越频繁，烟油的消耗速度也越来越快。一盒售价100多元人民币的60ML烟油，最开始能吸两周，如今撑不过一个星期，一个月在电子烟上大概要花600到700元左右。对于小陈而言，电子烟从一种社交工具，正在成为日常生活难以离开的一部分。
在听说电子烟无害不伤身提神之后，湖南湘潭的高三学生小唐开始使用电子烟，至今已经两年了。现在，同年级当中吸电子烟的人数，从最开始小唐1个人，逐渐变成20多人，占到年级总人数的5%。他们有人之前接触过香烟，也有的之前从来不抽烟，常常在放学后聚在一起，一边吞云吐雾，一边交流经验。
一般用来戒烟的电子烟，含有比较高的尼古丁，因为其造型精巧、烟雾较少，而被称为小烟。而像小唐这样的青少年，他们更钟情于另一种电子烟——机械杆大烟雾。这种电子烟在烟油中增加更多的丙三醇，在吸烟过程中能产生丰富的烟雾。对小唐来说，熟练地吐烟圈，是他在朋友面前引以为豪的技巧，能在小圈子中形成一种流行风潮。为了掌握这种技术，他需要更频繁地吸电子烟。
来自湖北麻城的18岁高中生于畅，一年前在淘宝上搜索一次过电子烟之后，他就常常会收到平台推荐的各种电子烟产品。久而久之，本来只是好奇的他，下决心开始尝试。现在，他一个月要花几乎所有的零花钱，才能满足电子烟的花销，为此他常常在学校里吃不饱饭。
越来越庞大的电子烟民队伍
越来越多的数据显示，电子烟的最大危害在于吸引青少年尝试电子烟。
美国达特茅斯学院根据调查后估算出：2015年美国有2070名吸烟者在电子烟的帮助下戒烟，但同时168000名从未吸烟的青少年在首次尝试使用电子烟后开始吸烟。这意味着，每有一名尝试使用电子烟的戒烟者，就有81个不吸烟的青少年开始染上新的烟瘾。
扩散的速度正在加快。美国疾控中心（CDC）的数据显示，2018年美国中学生抽电子烟的人数增加了150万，比起2017年增长了约71%。
目前，电子烟商家常常打出健康清肺的标签，并且试图与流行文化和生活方式挂钩，营造出一种潮流。在这样的攻势下，越来越多的年轻人成为了新一代电子烟民——而他们过去根本不碰香烟。
数据显示，电子烟开始吸引越来越多的青少年尝试。美国达特茅斯学院根据调查后估算出：2015年美国有2070名吸烟者在电子烟的帮助下戒烟，但同时168000名从未吸烟的青少年在首次尝试使用电子烟后开始吸烟。这意味着，每有一名尝试使用电子烟的戒烟者，就有81个不吸烟的青少年开始接触可能成瘾的电子烟。
北京师范大学2015年一项调查显示，在2048名12至18岁的青少年中，90%以上的青少年听说过电子烟，超过1/4的人曾使用过电子烟。如今4年已过，是不是有更高比例的青少年使用电子烟尚不得知。但记者搜索与电子烟有关的QQ群聊，大大小小有近百个，在一个超过3000人的电子烟讨论群里，00后的用户比例已经超过20%。
避免青少年接触电子烟形同虚设？
当谈及到健康问题时，小唐和于畅都不认为电子烟危害身体。有抽烟经历的小黄则认为，电子烟减少他抽香烟的次数，更有益健康。
虽然有机构表示，电子烟相对于传统香烟相比香烟更为安全。然而，电子烟不是无害的。电子烟中具有的尼古丁等成分，会对正在成长中的青少年造成智力损害。此外，由于行业标准尚未完善、生产厂商良莠不齐，有研究者发现，部分电子烟产品可能存在尼古丁实际含量超过其标注值、重金属元素超标等问题；为调配各式新奇口味的香精，虽符合食用标准，但经过加热可能会生成有害的丁酮，被使用者吸入肺中。
2018年8月30日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布通告，要求市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时，越来越多的城市出台对电子烟的管理条例。继南宁、杭州等城市在公共场所禁止电子烟之后，2月14日，深圳市也在其控制吸烟条例征求意见稿当中，明确对于公共场合使用电子烟的行为说不。
但整体看，消费者想要购买电子烟仍是轻而易举。记者在一些销售电子烟的电商平台上发现，虽然在产品详情中标注了未满十八岁不允许购买，但是顾客在下单时不用通过任何身份验证，就能购买到电子烟。
值得注意的是，随着电子烟企业的增多，青少年对电子烟品牌的认知度也在继续扩大。避免青少年接触电子烟，应当像吸烟有害健康一样，成为人们的共识。业内人士同时建议，各大城市应该尽快将电子烟列入控烟范围。
