电子烟又添新规定，5月1日起，或有千万人无烟可吸？

近期，相关部门的一条禁令，让电子烟名牌悦刻、雪+等厂商欲哭无泪。

国家烟草专卖局出台针对电子烟的规定——《电子烟管理办法》，其中一条明确规定，自2022年5月1日起，市场上不允许再售卖调味的电子烟产品。

消息公布后，悦刻股价下跌36.54%，全球雾化设备生产商龙头思摩尔国际大跌26.2%，市值蒸发442亿港元……

这条禁令的影响力为何如此之大？

这还得从电子烟草的特性说起，所谓电子烟，就是通过电子雾化技术，将经过特殊加工制造而成的液体（简称烟弹）通过电子加热，产生雾化气体，电子烟吸食者吸入电子烟雾的过程跟抽传统香烟的过程很像，达到高度还原。

最早期的电子烟出现在10多年前，当时这种新产品主打健康保健，厂商对外宣传的广告就是电子烟的危害远比传统香烟的危害低，此外，电子烟可以完美还原卷烟口感，在降低身体危害的同时，也能享受电子烟带来的快感。

一般来说，市场很欢迎健康保健产品，所以当时不少人都进入了电子烟赛道，然而在当初，电子烟并未掀起太大的波澜。主要原因有二，其一，当时技术有限，电子烟的雾化器体积较大，导致电子烟产品很笨重，不宜随身携带；其二，电子烟的烟油口感太单一，且口感较差，再加上价格因素，初代电子烟很快就在市场上销声匿迹了。

时间来到了2019年，多款线条流畅，体积娇小的电子烟横空出世，没想到在短时间内电子烟爆火了，成为了年轻人必备的装X神器，在人群之中，作为年轻人胸前如果没有挂着一支电子烟，都会被人说成是老土。

据不完全统计，近两年电子烟人群总量已经超过千万人。至于原因，无外乎以下几点：

需求大

电子烟虽然对外宣称更健康，但实际上电子烟也包括尼古丁，它也会让人上瘾。人们购买电子烟，无外乎就是因为对尼古丁的依赖，所以从另一角度来讲，吸食电子烟跟抽传统香烟一样，也会上瘾，并且会损害身体。市场宣传让产品卖爆的关键原因就是广告营销，电子烟的营销亮点就是健康，所谓的健康，就是包含的微量元素要比传统香烟少。再就是主打年轻化

能符合潮流化的方向一般都会受年轻人喜爱，而当代年轻人又是消费的主力军，外形好看，推出各种水果味道的电子，俘获大量消费者的心。

竞争小

我国烟民数量庞大，对香烟的需求大，而作为传统香烟的替代品，电子烟的受众群体无形中就加大了许多，再加上电子烟口味多样化，吸引了不少新用户入坑，另外电子烟赛道跟传统香烟本就是区别开来的，不会受到传统香烟的竞争，举个例子，一个烟民既可以买传统香烟，也可以常备电子烟。综合因素加持下，电子烟火就是必然的。然而，有相关机构调查和数据证明，电子烟的危害程度也不小，烟油中的各种香精会对人产生很大的危害，此外，它可能会导致人肺部纤维化。因为抽电子烟而住进医院的案例并不少见。

而且，电子烟容易吸引未成年人，综合考量之下，加强对电子烟的监管也是必然的，此前取消了线上购买渠道，如今又明令禁止调味型电子烟，都是从源头上减少电子烟吸食者的数量。

不过话说回来，此次禁令可能会导致千万电子烟民无烟可吸，毕竟口味多样化就是电子烟的优势，一旦失去这个优势，就相当于给电子烟判了死刑，那么电子烟的竞争力就会明显减弱。