特别关注：雪加电子烟配额被连续质疑

蓝洞新消费报道，7月28日消息，雪加电子烟获批的生产规模（业界也称配额）近日接连遭到质疑。

雪加在7月6日获得了国家烟草专卖局批准的电子烟持牌许可生产许可证，后蓝洞证实雪加在未来一年许可证有效期范围内的配额为烟弹7730万颗，烟杆725万根，一次性电子烟100万支。

品牌获得持牌合规许可，这原本是件开心的事情，不过近日连续两篇质疑雪加配额的文章将此问题重新聚焦在聚光灯下。

从蓝洞统计的数据可以看出，雪加目前配额仅次于悦刻，是魔笛的两倍多，当配额公布后，蓝洞社群的店主也对此表示惊讶。

本文本着关注热点，提供更多信息之必要，不代表蓝洞任何看法。

蓝洞先带大家看看最近两篇质疑的文章是怎么说的。

一、雪球专栏「雾化洞察」7月26日发布题为《雪加电子烟是不是产能造假了？》文章，质疑雪加配额数据。

作者表示，从这几家烟草专卖许可证获得的产能配额来看，雪加的配额一年烟弹7730万颗，基本上是悦刻的1/5，魔笛的2倍，铂德的近5倍，雪加异军突起地着实有点怪啊。其认为这背后有三大疑点：

疑点1：悦刻去年营收85亿，雪加大概在5亿，是悦刻的1/15，产能配额却是悦刻的1/5。两家产品的零售价基本相当，雪加的营收和产能配额两个数据和悦刻相比，明显不合理。

疑点2：蓝洞新消费今年初发布的2021年度电子烟品牌榜，悦刻以80.27%的心智占有率占据第一，铂德以4.45%排名第二，雪加以0.01%排在25名，也是榜单的最后一名。从倒数第一到产能配额第2名，雪加这是坐上了火箭了。

疑点3：翻了下雪加过往的公关稿，基本上每次监管新动态，都很积极发布公告声明。而这次获得许可证，与悦刻、铂德、魔笛等发布公告不同，雪加异常低调，甚至是9家里唯一没有官方表态的公司。不得不让人怀疑是做贼心虚？

文章里面两次提到蓝洞整理的配额数据和蓝洞心智排行榜，蓝洞有必要对此进行声明和说明。

1、蓝洞发布的9大品牌生产规模配额数据均是蓝洞从非品牌官方获取的生产许可证上载明的信息，截至目前，还没有一家品牌对此提出异议。

2、蓝洞心智排行榜是蓝洞联合数字品牌榜在过去两年内推出的电子烟品牌在市场、声量的社交资产数据排行，蓝洞有完整的两年榜单数据，我们曾不止一次对外声明，蓝洞心智排行榜没有进行任何付费操作和打榜。心智排行榜仅代表在社交平台的提及率，不代表真实销量。

经过查询2021、2020和2019年的三大年度心智榜单后可以看到，雪加在2021年排最后一名，2020年排名第四，2019年排名第七。

此外，蓝洞去年发布的一些省市的地方专卖店数量排名情况来看，雪加在部分省份排名前三，在四川的实体店和授权店排名均为第二，湖南排名第三。

二、36氪7月28日转载公众号刘旷文章：《产能配额反常，雪加电子烟被质疑造假？》，称雪加产能配额反常。

文章大体围绕雪加配额与市场排名不匹配、过往曾有不良记录等展开叙述。

作者刘旷表示，从目前来看，围绕雪加产能配额过高的质疑短时间内不会消失。对于雪加此次引发较大的质疑和争议，作者还建议监管部门或许应当进一步核查更多细节，对其产能进行全面调查。

国家烟草专卖局对于品牌的生产规模核定也进行过公开说明。

依据《关于对电子烟相关生产企业核发烟草专卖生产企业许可证工作的指导意见》《关于促进电子烟产业法治化规范化的若干政策措施（试行）》规定，国务院烟草专卖行政主管部门在调研电子烟相关生产企业生产规模现状的基础上，研究制定了生产规模核算方法。省级烟草专卖行政主管部门统一组织人员分别对生产设备公称能力、三年实际销量平均值、行业设备产能利用率进行现场核查。国务院烟草专卖行政主管部门结合有关数据和实际情况，进行综合测算并形成企业生产规模核定值。

国家局表示，从获得烟草专卖生产企业许可证的电子烟相关生产企业反馈情况看，核定方法务实有效、核定程序有序规范、核定数量基本合理、企业积极主动配合。

蓝洞此前在文章中谈到过关于配额的两个话题，一是企业产能配额可能怎么定，以及现在的配额能说明什么。

1、企业产能配额怎么定？

据蓝洞了解，确定企业的生产规模配额可能会参考五个方面。

1、过去三年中的每年烟弹销售数量，包括国内与海外市场销售情况。

2、每年合规财务报表里的销售收入。

3、资产负债率。

4、公司注册资本金额。

5、过去三年的加权平均计算公式。

在生产规模配额的有效期方面，应为发证起1年内。例如某品牌7月2日拿证，按照1年有效期，那配额时间有效期是2022年7月2日到2023年7月1日。

2、如何看待目前的配额规模？

蓝洞认为，从账面数据看，目前的生产配额是对各大品牌过去3年发展的一个体现，可以说是过去三年的账面情况反馈。

值得注意的是，雪加许可证载明的许可范围为国内，也就是说雪加要在一年中从国内卖出7700万颗烟草味烟弹，难度如何，需要在电子烟监管生效后观察。

目前的配额代表了过去第一季，但第二季的竞争才刚刚开始，玩法、资金和资源，以及对政策的理解程度，都将决定着第二季的新格局，所以，大家也不必过多纠缠产能配额问题，更不应该去看轻任何一个品牌，你意想不到的，可能就会是第二季的黑马。

蓝洞预计，如果某品牌在有效期内提前卖完了自己的配额，应该可以申请调拨其他配额，所以，第二季的竞争会更加有意思。

值得注意的是，现在还有行业公认的市场前三名之一的yooz还没有获得生产许可证，生产规模也还没有披露。

对于目前业界对雪加配额的质疑，蓝洞建议雪加方面应该有一些对外说明，以消除质疑。

以上信息仅为传递更多信息，不代表蓝洞观点和任何看法。