思维播报｜电子烟有了“合法身份”哪些企业迎来机遇？

11月26日，电子烟被纳入监管的靴子终于落地了。

早在2003年，中国药剂师韩力为了帮助烟民戒烟发明了电子烟。时间来到2020年，数据显示，当年电子烟企业注册量呈现井喷之势，注册商家达2.23万家，同比增长192%。到了2021年上半年，电子烟企业的注册量继续增长至4.83万家，同比增长912%。

电子烟的确是一个庞大的市场。艾媒咨询数据显示。2020年，我国电子烟市场规模高达83.8亿元，拥有全球电子烟90%的专利、是全球最大的电子烟生产基地，出口电子烟占世界总产量的90%。2019年全球共有218个国家和地区从我国采购电子烟，采购总金额为765.85亿人民币。2021年，预计我国出口额将达到632亿元，内销185亿元。

电子烟上游供应商思摩尔国际，2020年收入超过100亿元，净利润超过38亿元；电子烟产品的头部企业relx悦刻，在成立当年就拿到来自红杉基金、IDG资本、源码资本三大全球知名投资机构的天使轮融资；过后顺利拿下了麦克斯韦代工厂，并通过开放连锁加盟及地推模式迅速扩张。据CIC报告数据披露，2018年9月悦刻拿下了48%的电子烟市场份额，做到了行业第一。

2021年第一季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜数据中，悦刻以83%的占有率位列第一，远高于其它品牌，其母公司雾芯科技于今年1月顺利登陆纽交所。2021年上半年，公司营业收入49.4亿元，同比增长356.93%，归属母公司净利润5.57亿元，同比增长452.8%。

11 月 30 日，据全国标准信息公共服务平台，电子烟国标状态变更为征求意见。有市场观点认为，电子烟政策落地意味着电子烟获得了合法身份，行业进入有序发展阶段。但后续细则的推出，将会对电子烟行业的品牌、渠道等产业链格局产生重大影响，行业的优胜劣汰或许才刚刚开始。