电子烟行业分析

      第一， 三大因素拉动电子烟需求增长

(1)消费升级引领需求变迁，以大烟为代表的Vape文化渐成潮流。大烟是满足Vape玩家追求时尚、新潮、炫酷的生活方式性需求;

(2)卷烟控制日趋严格，健康意识增强，戒烟市场稳定发展。小烟产品，以其仿真的外形、模拟卷烟的抽吸方式以及方便携带等优点能满足市场上消费者的戒烟性需求;

(3)电子烟相比烟草危害小、口味丰富、性价比高，可作为烟草的替代品;

第二、行业发展趋势

(1)行业整合加剧，全国3900多家企业面临洗牌，经过市场淘汰，电子烟企业集中度高，电子烟龙头企业竞争优势有望提升。电子烟监管政策导致的行业及产品更新门槛提高或将改变产品竞争模式，产品品类减少，生命周期延长;

(2)随着行业发展，品牌化趋势加重，产品研发、设计色彩不断提升;

(3)品牌企业愈发注重渠道建设，以线上网店与线下品牌体验店为抓手，强化线上电商+线下实体店布局，更介入跨境电商渠道。

第三 电子烟结构

电子烟主要由雾化器和动力舱、电池三部分组成。

雾化器中又包含导油棉、发热丝、雾化芯等配件;

动力舱又有机械舱和电力舱之分，两者的区别在于是否有保护电路，电力舱相对于机械舱有保护电路，安全性更高。

电子烟各组成部分

电子烟分类

电子烟主要可以按以下几个方法分类:

1. 使用烟油还是烟弹;

2. 按电子烟动力舱类型分类;

3. 按用户抽吸方式分类;

4. 按电子烟外型分类。

(1)按使用电子烟是使用烟油还是烟弹分类

可以分为使用一次性烟弹的电子烟和使用烟油、雾化器的电子烟。

若按电子烟动力舱类型分类，可以分为机械型和电子型。

电子烟按烟杆分类

(3)按用户抽吸方式分类——大小烟雾的分类

按用户抽吸方式分类可将电子烟分为嘴吸式(Straight to mouth)、肺吸式(Straight to lung)、以及口肺双吸式。电子烟抽吸方式的不同是由于其功率不同导致产生烟雾量的不同。

(4)若按电子烟功率分类

若按电子烟的功率大小可分为小烟、中烟、大烟。小烟即为以如烟、蓝白电子烟为代表的产品。中烟最常见的为EGO系列的电子烟。大烟一般包括，雾化器，动力舱，可以重复注油，功率相对较大。

电子烟是一种新型烟草制品

新型烟草制品分为以下几个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、无烟气烟草制品。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。

第四，电子烟芯片结构

第五，电子烟产业链烟油产业链包括上游原材料供应商，设计制造企业，下游销售三大部分

第六市场分析

1，整体市场分析

根据2016年Research and Market发布的《2016-2025年全球电子烟和雾化器，装置和售后市场分析预测》预计，2025年将超过470亿美元。

整个预测期内，北美尤其美国将主导市场，但亚太地区将以最高的年复合增长率快速增长，到2025年占全球电子烟市场价值的27%以上。显著的收入流将出现在中国和印度。

每年以80%-100%速度增长

2，中国电商分析2019年开始，电商爆发，这几个月高速增长，单品突破10万+

估计每月电商销量在超过30万

查看批发1688平台

电子烟配件销量也同步快速增长

· 电子烟雾化器

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百度指数显示，搜索平稳

电商品牌HARYGATE/华礼门  恒滨  RELX/悦刻 Kingsong/康诚一品Hopeson/ 皓程   yooz   欧凡尔  苏宾  海仕格  祥羽BAOHILOO/宝喜路  当然  烟辞  Heath Well/菲斯瑞尔  焰烁 火器  恩康

国内头部效应非常明显RELX/悦刻占了30%国内市场份额

国外出口OEM

竞争激烈

产品数据

176万款电子烟

1731个供应商

根据市场分析，个人一些观点

首先，市场拓展

1，集中精力打造中国电子烟前三品牌是最佳选择

2，线上线下同步

3，有国内市场基础上迅速拓展国外市场。

其次：快速建立电子烟产品供应链

1，电子烟种类众多，必须快速整合多种款式，以便支持市场拓展。

2，把电子烟配件市场整合，建立配件供应链

再次：改进现有主打产品，

1，口感，口味

2，用户体验

3，漏油。

最后，建立生产基地，打造电子烟生态链

我们莫麦，技术与营销综合体