2018电子烟行业市场调研报告

引言

新型烟草的种类有三种，分别为电子烟，加热不燃烧产品和无烟气烟草产品。

而电子烟种类可分为一次性电子烟，笔状式电子烟和可组装式大功率电子烟。电子烟从一个产品，发展成为一种行业，逐渐发展成为一种蒸汽烟vape文化。

①电子烟市场剖析

电子烟市场：全球消费者呈增长趋势，欧美市场占主导

2017年，全球电子烟市场规模达到120亿美元，消费者达到3500万人，其中海外市场占比约95%。电子烟市场主要集中在美国，英国，法国，意大利，等国，合计占全球市场70%以上，美国仍为最大的电子烟市场，2017年销售额46.3亿美元。

预计，2023年全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，年复合增长率达到25%。

电子烟市场：欧美国家渗透率高

虽然中国吸烟人口已经达到了3.2亿，但是电子烟使用者只占吸烟总人口的0.6%，约200万人。美国有大约900万烟民使用电子烟，达到了全国烟民人口的13%，比例为所有国家最高。

由此可见，欧美等发达国家的消费者对于电子烟的普及率更好，但是，考虑到国内烟民基数，中国电子烟长期发展前景乐观，具备成为全球最大电子烟的潜力。

② 电子烟消费群体分析

1.健康因素使得消费者选择电子烟

消费者认为电子烟可以帮助减少传统香烟带来的危害。电子烟不含有焦油，没有一氧化碳、二氧化碳、氢氰酸、丙烯醛、砷、铅、汞等有害物质。同时对于传统香烟有一定的替代作用，能帮助戒烟。

2. 传统香烟价格成为消费者选择电子烟的影响因素

由于绝大多数电子烟消费者都来自于传统香烟消费者，因此电子烟的价格会在一定程度上受到传统香烟价格的影响。基于对7个国家的调查，发现平均香烟价格最高的英国和法国，电子烟的普及率最高。而在香烟价格相对便宜的俄罗斯和韩国则相反。

3.消费升级的趋势

电子烟已经赶上消费升级的浪潮，因其个性化，拥有不同选择的口味，且能带给消费者全新的体验而被烟民接受。以蒸汽烟Vape代表的新型烟草逐渐被主力消费人群所接受，并且以惊人的速度增长。

③ 新烟草消费市场

新型烟草的种类有三种，分别为电子烟，加热不燃烧产品和无烟气烟草产品。电子烟种类大致有三种，一次性电子烟，笔状式电子烟和可组装式大功率电子烟。电子烟从一个产品，发展成为一种行业，逐渐发展成为一种蒸汽烟vape文化。

电子烟的产业链包括上游原材料供应商，中游电子烟设计制造商和烟油制造企业，下游销售渠道。

产业链中部可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国内烟油企业以OEM/ODM模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟专卖店，线上销售，大型市场等。从产业链结构可以看出，随着市场的逐渐成熟，未来拥有渠道优势的大企业可以逐渐依靠品牌和流量来主导行业的整合，加强对产业链上下游的掌控，获取更多利润。

电子烟的产业链包括上游原材料供应商，中游电子烟设计制造商和烟油制造企业，下游销售渠道。

产业链中部可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国内烟油企业以OEM/ODM模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟专卖店，线上销售，大型市场等。从产业链结构可以看出，随着市场的逐渐成熟，未来拥有渠道优势的大企业可以逐渐依靠品牌和流量来主导行业的整合，加强对产业链上下游的掌控，获取更多利润。

④ 烟草巨头积极布局

菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草公司四大烟草公司垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。面对快速增长的电子烟市场，国际烟草巨头近年来通过自主投资或收购等方式拓展电子烟业务。传统烟草公司借助其在烟油技术、销售渠道及品牌影响力等方面的突出优势，自有品牌电子烟产品增速明显。

从数据上看，消费者购买电子烟和烟弹的主要渠道为电子烟专卖店和线上购买。值得注意的是，随着市场发展，线上购买的渠道会随着行业的日渐成熟而显得更加重要。

从线上电子烟销售情况看，消费者对于各种不同类型的烟油口味都表现出喜爱。烟油的主要口味有果味，烟草味，草本味，饮料味等，且可以选择不同的烟油浓度，对比传统香烟，尼古丁含量大大降低。从调查的数据看来，传统烟草口味，草本口味和果味的销量最大。