艾瑞咨询预测国内电子烟行业新趋势，悦刻、MOTI魔笛重新定义头部

近期，艾瑞咨询最新发布了《2021年中国电子烟行业研究报告》，该报告结合当前电子烟行业发展的现状以及监管政策对行业带来的潜在影响，对行业的未来发展趋势做出了大胆预测。

趋势一：行业集中度提升。无论出于行业共识还是客观分析，当前中国电子烟产业已逐渐出现资源和市场向悦刻、MOTI魔笛电子烟等头部企业聚集的效应。并通过深刻洞察，重新定义了电子烟行业头部企业，行业的二次增长期，监管与产业链共同造成的头部聚集效应体现的是技术研发能力与全产业链把控能力。纵观行业，目前真正做到拥有全产业链布局的企业只有悦刻和MOTI魔笛。

趋势二：渠道合规化。销售渠道畅通是当前电子烟企业生存的核心问题，随着国家相关政策的落地，未来电子烟行业想取得更好发展必然要加强渠道健康管理，强化电子烟企业专卖店的地位，渠道合规化是未来企业发展的重要能力。在这方面悦刻、MOTI魔笛电子烟等头部品牌也有着较大的优势。电子烟目前在一、二线城市中的渠道体系较为完善，以MOTI魔笛为例，MOTI魔笛全国线下专卖店已有近六千家，并顺利入驻90%的S级商圈，在电子烟品牌商排名中位列第二位。

趋势三：产品极致化。在所有电子烟用户中，看重产品品质是最核心的一个要素，这也从需求端验证了，电子烟企业专注产品的重要性，基础技术和研发能力的提升都尤为重要。MOTI魔笛选择以产品为驱动，将更多精力放在构建产品矩阵和核心技术研发应用上，其超过10年在雾化行里内的技术积累在此时发挥了重要作用，面向多个细分领域，MOTI魔笛推出了多款差异化产品，将进一步拉动市场份额的增长。

趋势四：会员化管理。电子烟作为大零售产业中比较前沿的消费电子产品，自然也十分重视会员体系的打造。会员是既是持续稳定的销售增长的基石，又是品牌产品裂变传播的有效通道，更是不断促进着品牌的精进。现如今电子烟行业互联网端流量红利消失，这大大提升了品牌的获客成本，会员体系的构建成为行业必修课。

在目前，悦刻、魔笛是行业里拥有店主运营客户端的唯二两家企业。而MOTI魔笛重磅上线店主运营客户端魔掌门APP，更是在同行业中具备强劲竞争优势。首先通过连接官方公众号、官网、会员中心等多个端口附近门店功能，能够方便用户搜索最近距离门店，更好实现精准引流客户到店；其次魔掌门客户端连接公司核销系统，能够快速完成数据自动同步，大幅度缩短了核销结算周期，促进客户和公司双向共赢；最后魔掌门还深化管理流程，解决了客户沟通不及时的问题，MOTI魔笛上线的店主运营客户端可以说为客户和经销商店主都创造了丰富的价值。

《2021年中国电子烟行业研究报告》是艾瑞咨询发布的第三方权威报告，该报告深刻洞察电子烟产业链的发展关键要素，印证了行业将向头部企业悦刻、MOTI魔笛聚拢的趋势，对电子烟行业的未来发展有着积极作用。