电子烟舆论风向渐渐回暖，行业发展需静待春来

这几天，大家基本都被一篇由英国政府发布的名为《有关电子烟的8大真相》的文章给刷了屏。这篇文章指出，电子烟并非完全没有风险，但其危害远远小于香烟，在建立完善监管法规的前提下，电子烟带来的正向作用不可忽视。

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文中提到了8个重要观点： 1正规尼古丁电子烟与美国肺病无关；2改用电子烟能改善血管健康；3电子烟危害远远小于香烟；4致癌的不是尼古丁是香烟烟雾 ；5电子烟能辅助戒烟且效果显著；6电子烟没有二手烟问题；7英国青少年吸烟比例不会因电子烟上升；8完善电子烟法规非常重要。

作者将正规尼古丁电子烟与美国肺病无关作为文章的第一部分非常有意思。在去年的舆论环境中，很多民众都相信是电子烟导致的美国肺炎的发生，而随着今年新冠疫情的爆发，

再加之台湾媒体的宣传，很多人又认为美国肺炎就是新冠肺炎，与电子烟无关。在这样的舆论碰撞中，加上相关的科普分析，大家逐渐认识到电子烟与美国肺炎的发生无关、使用正规尼古丁电子烟并不会导致肺炎，这样的舆论讨论使得电子烟在很大程度上摆脱了之前被贴上的错误标签，在一定程度上逆转了电子烟在公众心里的舆论形象，对于整个行业来说是一个积极的信号。从长远来看，电子烟行业想要持续发展，漫长的用户教育过程必不可少，这不是一两个企业所能解决的，需要全行业从业人员持续跟进。只有建立了对行业和产品清晰的认知，用户的接受度才会变高，市场也才会相应变大。

从2019 年 11 月的网络禁售规定到 2020 年的新冠疫情，电子烟行业在短时间内连续遭遇两次重拳打击，好像一切都回到了最初的发展阶段，处处潜藏危机。但在我看来，危机一词包含了两方面：一方面是危，产品平庸、运营不规范的品牌必然会被加速淘汰，这是企业发展之危；一方面是机，产品优秀、运营规范、实力雄厚的企业反而能借此机会稳住阵脚，从而抓住机遇，徐图更大市场，这是企业蓬勃发展之机。尤其是在目前这样行业发展不规范、管理体系不明确、国家标准未出台的历史环境下，如何转危为机、如何持续运营，是每个电子烟企业都需要认真思考的话题。

结合最近被人提及的雪加《电子雾化器》企业标准，可以看出已经有很多企业在逐渐重视对于自身产品内在的规范要求，这也是电子烟行业和电子烟企业走上规范化发展所必不可缺的一个重要环节。在国家标准未正式出台之前，需要企业以足够的自律性来规范发展，才能避免在产品设计、宣传推广上踩到法律红线，从而保证持续运营的可能性。同时，只有各个电子烟企业共同引导行业走向标准化和规范化，在良性竞争中不断研发生产出更优质的产品，才能最终使消费者受益，从而使得消费者正在接受电子烟，从根本上逆转电子烟的舆论形象，使得更多人接受电子烟减少传统香烟对于公共健康危害的核心主题。

而说到企业自律，说到企业规范性发展，3月中旬的一则由中国质量万里行发布的新闻——《雪加、福禄和徕米电子烟线上销售耍花样，藏身京东做推广》值得关注。记者调查发现，在京东商城，雪加、福禄、徕米的旗舰店又开了起来。尽管店铺中撤销了购买链接，但产品介绍、价格等信息被详细地展示，且评论区有大量关于使用体验的用户评价。这些信息成了微商等线上违规销售的活广告，助推了电子烟在微商渠道的售卖。同时结合到雪加在微博推广电子奶茶时的广告营销，这种擦边球的营销方式很难说不算违反电子烟网络禁售规定，如果由此导致更加严苛的监管政策出台，相信也不是制定高要求的企业标准的雪加所希望看到的。

总的来说，大众对于电子烟的认知正逐渐清晰，电子烟危害远远小于香烟也逐渐被大众所认可，电子烟舆论风向呈现渐渐回暖的态势。而在这样的背景下，就需要企业更加自律的发展，需要政府及时跟进政策的监管，只有这样电子烟行业才能迎来新一波的发展。让我们所有电子烟从业者与品牌方协同共进，静待春来！