雪加电子烟三名高管已离职，内部称渠道开始裁员，官方称结构调整

蓝洞新消费 特别报道

7月29日消息，有内部人士向蓝洞透露，国内电子烟品牌雪加SNOWPLUS近期展开了新一轮裁员，计划重新梳理渠道体系，但官方表示只是公司经营中的正常结构调整，并非裁员。

雪加电子烟是2019年成立的电子烟品牌，成立初期宣布获得了4000万美元融资，属于业内颇有知名度的电子烟品牌之一。

不过这笔融资额的一部分被业内质疑为上一个项目融资额的平移和继承，包括红杉、真格和经纬在内的投资机构「被成为」雪加电子烟投资人。

这三家投资机构确实也在电子烟行业进行了布局。其中， 红杉投资了悦刻 ，真格投资了魔笛， 经纬投资了 福禄。

被裁人员称雪加渠道体系裁员50%，官方否认

消息人士透露，本次裁员主要针对渠道体系，裁员比例在50%左右，此轮裁员被内部人士认为是第四次规模比较大的裁员。

从业务调整上来说，内部人士透露，雪加五个大区裁员后将合并为三个，渠道部将陆续解散。

消息人士透露，本次裁员预计涉及100多人，主要是渠道体系人员，包括3C渠道和CVS便利店渠道，以及各大区小部分人员。

内部人士表示，此次针对渠道体系的调整，主要是目前渠道体系投资回报率低，

蓝洞从其他渠道获悉，雪加在2月份时全国有600名左右员工。

裁员事项均是通过电话形式告知，目前补偿为N+1。

蓝洞打听到，去年合作的经销商有部分已终止了合作，当时预订的货品退回公司，但货款还没有给经销商退回，目前已经过去大半年，很多经销商一直在等，也有不少怨言。

「最多的有欠100万货款的，目前只退了5万，但货品已经提前要了回去。」一名经销商透露说。「官方说法是等财务通知。」

针对上述裁员消息，雪加方面对蓝洞表示，裁员一说不存在，50%比例的裁员完全不可信。

「每个公司的业务线都会在一段时间内进行结构调整，以提高工作效率，这是正常现象。」雪加对蓝洞表示。

雪加确认三名高管已经离职

雪加在今年2月初启动了一轮内部裁员。官方此前对蓝洞表示，该次裁员比例在25%左右，而非外界报道的裁员50%。

蓝洞获悉，雪加目前已经有三名高管离职。

去年7月加盟雪加的前喜力中国销售高管刘硕已经离职，此前曾担任全国渠道销售负责人，负责雪加渠道销售及消费者动销业务。

蓝洞获悉，雪加联合创始人、负责政府关系的陈一诚也已经离职。

雪加另一名联合创始人李泽堃也在今年2月份离开了雪加，此前负责雪加的产品相关事宜。

蓝洞就此信息向雪加进行了求证，雪加官方对上述高管离职信息进行了确认。

蓝洞获悉，上述三名高管在离职后均开启了在新消费品方面的创业。

雪加对蓝洞表示，目前高管团队稳定。

雪加电子烟对外负责人为王飒，幕后操盘手为钟家鸣，上一个项目为区块链项目IOST，再往前追溯则为多拉共享打印机项目。

雪加被爆拖欠自媒体、猎头服务费

除了爆出裁员消息外，雪加今年还曾被自媒体发文公开讨要合作费用，以及猎头公司在500人电子烟微信群公屏喊话雪加CEO王飒要求支付服务费用。

4月29日，据自媒体「青年横财发展会」微信号发文透露，电子烟品牌雪加SNOWPLUS因拖欠另一家自媒体X博士合作款项被发文曝光。

蓝洞后来了解到，双方随后达成了谅解，相关欠款也已支付。

6月30日，某猎头公司员工在一个电子烟500人微信交流大群内，公屏喊话雪加CEO王飒，要求支付拖欠的猎头服务费。

目前知悉双方纠纷已经解决。

蓝洞还了解到，雪加和某科技媒体的合作费用目前仍然存在纠纷，尚未支付争议部分款项。

上述争议涉及费用并不多，产生争议原因可能是对合作内容有争议，和雪加资金链吃紧关系不大，但连续爆出公开讨债事件，对雪加的品牌确有一定损伤。

不过尽管如此，雪加在蓝洞发布的上，出人意料的登上了第二名的位置。

蓝洞观察：折射电子烟不景气，但不能完全代表

中国电子烟行业在2019年和2020年可谓是经历了冰火两重天。

2019年，数百个电子烟品牌进入了电子烟创业，数十亿元投资进入到行业，一度将电子烟创业捧成了创业小风口，不过随着去年11月的两部委电商禁售电子烟通告，多家电子烟品牌转型，关闭或放羊。

加上2020年初的新冠疫情影响，多家品牌彻底放弃，电子烟行业由此进入了低沉期和重金布局线下渠道体系时代，但包括悦刻、魔笛、yooz、火器在内的主流品牌仍然在积极布局。

放羊的品牌代表则有小野和福禄等。

小野电子烟在罗永浩转型直播带货后便话题消散，现在还在正常经营，但主要的人员也同时在做直播业务。

福禄在今年2月份爆出了欠薪俩月的消息，朱萧木随后也开始成为罗永浩的助播，开启直播带货，福禄处于放羊模式。

另一方面，悦刻持续布局线下专卖店等渠道，目前专卖店已经超过3000家，预计今年将达到5000家，同时将保护未成年人向阳花系统升级到2.0，并实现了100%覆盖。

YOOZ今年也动作连连。5月发布了9块9入门级低价换弹主机，6月发布了换弹ZERO二代升级版，7月发布了新店开店扶持政策。

魔笛今年发布了MOTI S LITE新品，同时重新设计了一次性小烟mojo，继续在产品方面研发新品。

喜雾今年发布了新款尼古丁X技术，同时发布了新款换弹产品。

火器也在7月初收购了同门品牌NOS，开启双品牌战略，预计还将在8月的深圳电子烟展会上发布数款新品。

此外，铂德电子烟也将在展会上发布新产品。

可以看出，虽然政策和疫情有影响，但仍然有上述品牌处于正常发展中。此外，还有飞喜、非我等电子烟品牌杀入战场。

雪加、福禄、小野等电子烟品牌情况折射了电子烟行业的不景气，但却无法完全代表行业。