在铺天盖地的戒烟宣传下，你听信过电子烟的一面之词吗？

能戒烟、伤害小……在此类的广告熏陶下，许多烟民会有意识地将手中的烟草换为电子烟，以为这样就能起到戒烟、减少身体伤害的作用，殊不知电子烟虽然新兴，却没有它包装得那么人畜无害。

今年11月26日，国务院修订了烟草专卖法，决定今后电子烟将和传统卷烟通用同样的规定，自此，电子烟获得了合法身份，这也意味着，电子烟行业即将迎来最严厉的监管。

今天，我们就从电子烟那充满谎言的上位史来说起。

电子烟颠覆的诞生

电子烟的诞生距离现在不足20年，而且它的市场虽然主要在欧美，但却是一个土生土长的中国发明。2003年，一个名叫如烟的品牌在国内横空出世，以无明火、无焦油、无二手烟的三无优势颠覆了所有人对烟草的认知。

创建如烟的是一位名叫韩力的中国药剂师，他自己是个老烟民，由于父亲因吸烟患上的肺癌去世，韩力进行了深刻的反思，最终以发热电阻丝为热源，发明出了世界上第一种以尼古丁溶液作为烟油的电子烟。

电子烟的初衷是让人更轻松地戒烟，韩力为电子烟配备了高、中、低、微弱四种尼古丁烟弹，希望通过逐步缩减摄入的尼古丁含量，来达成戒烟的目的。

并且，韩力将电子烟定位为一种奢侈品，用简洁、豪奢的包装进入市场，以几百元到几万元的高昂价格向有钱的中年烟民售卖，一时间艳惊四座。

各界名人和明星纷纷来为如烟站台，加上铺天盖地的广告宣传，凭借着一句吸着吸着就戒了，如烟的知名度也在国内像烟一样散播开来，越来越多的人加入了电子烟潮流，除了烟瘾比例最高的中年人，还有很多本不会吸烟的年轻人。

然而，如烟的好日子没有持续太久，2006年，央视率先对如烟出声发难，认为其广告为了宣传效应，存在夸大、虚假的嫌疑，以王海为首的打假人士更是提出了如烟的七宗罪，一时间，如烟的用户信誉纷纷流失，销量也呈断崖式下跌。

韩力并没有死心，通过将品牌转移到国际市场，如烟在美国Juul公司的帮助下获得了短暂的重生，然而，美国旋即颁发了对电子烟的禁令，加上如烟疲于对付市场上各种山寨产品，公司市值连年下滑，最终破产，在2013年惨遭大型烟草公司收购。

如烟亡了，电子烟这一行隐藏的巨大商机却让越来越多的人疯狂，当时，中国有至少3.5亿吸烟的人，但电子烟的渗透率仅为1.2%，也就是说，剩下的98.8%的人都可以是电子烟的潜在客户，市场空间巨大。

在2014年到2018年这个时间段，挂着电子烟名头的企业如雨后春笋般冒头，悦刻、铂德、小野等电子烟品牌也是在这时候崛起的，并且，它们比起最早如烟还优化了很多，使用更方便、携带更轻松、口感更好、口味更多……也更受人的欢迎。

有数据统计，悦刻在2018年，也是创业的第一年，就达到了1.33亿元的净收入，毛利率超过了40%，接近50%，暴利让很多人趋之若鹜，国内的电子烟产业也越来越兴盛。

电子烟真的安全吗？它存不存在戒烟功效？

其实正如当年央视所批评的那样，戒烟的功效宣传是假的，它没有像尼古丁贴片那样通过了临床验证，也没有向消费者说明任何事实和禁忌。不仅违反广告法，还对消费者构成严重欺诈行为。

至于为什么有的人吸食电子烟感到更舒服，只不过是由于它剔除了传统香烟中一部分的化学物质，比如烟焦油。

烟焦油是传统香烟呛人的主因，它是烟草在缺氧条件下不完全燃烧的产物，成分极为复杂，包含苯并芘、镉、砷等等化学物质，是非常确定的致癌物质。

吸烟过程中，烟焦油会顺着烟流进入人的呼吸道，并停留在人体当中，虽然每一次的量都很微小，但随着反复、长期的累积，吸烟者的患癌症概率就直线上升。

而电子烟剔除了这些呛人的杂质，让吸烟的口感更好，但它里面的成瘾主犯——尼古丁，可一点都没有减少。电子烟中的尼古丁是以高浓度溶液的形式存在，在其中，厂商还加了丙二醇用于增香、加上植物甘油用于成烟，并添加各式各样的天然香料，使得电子烟具有各种口味。

也就是说，电子烟和普通烟草的成瘾原因完全是相同的——都是尼古丁，在戒断方面，谁也不比谁健康。

尼古丁是一种作用于神经系统的化学物质，很多人觉得香烟可以提神，其实这是尼古丁的一个小花招：它会先将人的神经系统压到一个低于自然的水平，但是在吸烟摄入尼古丁的时候，人的神经系统可以暂时回到正常状态，从而让人感到提神。

简单来说，所谓的香烟提神，就是将人本来拥有的东西拿走，再通过暂时的归还，让人产生一种获得感。长期吸食尼古丁，几乎等于神经状态常年处在麻痹状态。

电子烟市场乱象

而且，电子烟相比香烟还有一个缺陷——缺乏监管，烟草行业已经发展了百余年，国家制定了各种各样的条款法规，去限制烟草对国民的伤害，但电子烟是一个不到20岁的年轻产业，它当时不属于传统烟草，不用接受国家管辖，在暴利下野蛮生长得很快。

电子烟的烟杆价格只在100元左右，而且买来以后就可以重复使用，所以电子烟厂商主要的获利途径其实是烟弹。大厂的烟弹定价也比较昂贵，所以很多烟弹代理商（就是厂商和消费者的中间人）会选择购买通配烟弹，也就是更便宜的山寨烟弹来售卖，从更大的利润空间中赚到更多钱。

消费者大多时候对此没有判断能力，照买不误。经过实验室的对比验证，质量最不佳的一款通配烟弹，其甲苯产量超标了67%，对于想戒烟的吸烟者来说，这何止是安全无害，简直是火上浇油。

当然，电子烟最严重的罪宗，也是国家如此迫切要加强监管的原因——它将手伸向了年轻人。

香烟对于年轻人，尤其是未成年人来说还比较矜持，会在烟盒上标注吸烟有害，法律也规定不许向未成年人兜售香烟；但不受监管的电子烟就完全相反，看广告宣传势头，电子烟厂商完全是将吸烟作为一种潮流来宣传，对年轻人构成了有意或无意的教唆。

年龄越小的群体，越容易出现好奇心。而当他们接触电子烟，出现尼古丁成瘾的时候，一切已经为时已晚。前几年，还有家长在学校附近的文具店中找到了电子烟，这种危害已经渗透到了小学群体当中，让人不得不防，却又防不胜防。

终于，国务院重锤落下。

2021年11月26日，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》当中添加了第六十五条：电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。

这意味着电子烟不再是一个三不管的危险杂草区，它正式获得了合法身份，从这一天开始，任何形式的电子烟生产、售卖都需要依照严格的国家标准，否则，国家将会追究相关责任。

这对于电子烟行业来说是幸还是不幸呢？短期来说，电子烟行业必定会出现严重的股市下跌，利润流失；但长远来说，规范化才意味着一个行业走上了正规路线，这对于发展又何尝不是一件好事呢？

相信，随着时间越来越长，吸烟的人们也能从电子烟和传统烟草中找到平衡，真正用未来的电子烟实现戒烟的愿想。